Instruire une entreprise aux médias sociaux?

Ce billet a été initialement rédigé sur le défunt blogue À la base 2

Je navigue dans les médias sociaux depuis assez longtemps pour bien en cerner les possibilités, mais j'ai encore de la misère à le mettre de l'avant pour une entreprise dont leur champ d'affaire ne se situe pas dans les médias sociaux (Expert en médias sociaux [si ça existe vraiment], podcasteur professionnel...).Si je prend le cas d'une petite entreprise dans le domaine informatique qui offre des services de développement de logiciel Web ou local. Cette PME a seulement un site Web, qui de plus, est assez statique. Elle ne s'aventure pas trop dans l'univers des médias sociaux (aucun profil FaceBook, aucun compte Twitter...). Ce qui revient lors de certaines discussions sont des points que plusieurs doivent entendre ailleurs:

Les médias sociaux sont une mode, on ne peut s'investir dans quelque chose qui va passer rapidement;
Nous sommes une petite entreprise, on ne peut prendre des ressources pour gérer tout cela;
Il y a un gros pourcentage de "garbage" versus du contenu intéressant en prenant exemple sur Twitter;
C'est surtout pour un passe-temps personnel, pas pour une entreprise;
...

Le problème c'est que j'y vois pleins d'avantages à mon niveau, mais j'ai de la manière à les transposer au niveau d'une entreprise auquel je suggère de faire le grand saut (mais surtout de la misère à justifier les avantages vs la question de coût en terme d'heure/employé pour gérer le tout):

Cela me permet d'agrandir mon cercle de connaissance et même d'ami(e)s;
Mon nom circule bien et positivement: le fameux "fame". Dans mon cas, je ne cherche pas ça, mais ça un effet positif sur d'autres choses (exemple: si je cherchais un emploi). Par contre, pour une entreprise c'est un gros plus;
J'ai eu des offres d'emplois, des offres contractuelles, des offres de partenariats pour une entreprise existante ou en processus de démarrage...;
J'ai une présence et vie virtuelle, ce qui pour certaines entreprises est un pré-requis pour engager une personne en informatique dans leur équipe;
Mon côté social est comblé, car j'aime le monde et j'aime connaître de nouvelle personne;
Mon côté exhibitionniste (que j'assume) et "grande boîte" (pour ne pas dire grande yeule) est comblé avec mes statuts Twitter et FaceBook;
Comme je reste fidèle à ma personne, cela permet aux autres de mieux me connaître;
Lorsque j'ai besoin d'un service, d'une réponse à des questions ou je ne sais quoi d'autre, j'ai un retour beaucoup plus rapide et qui me permet aussi de valider sur plusieurs fronts que si je m'adressais simplement à mon réseau d'ami très proche;
...

Bref, j'en passe. Il y a certain points qui sont transposables, mais d'autres avec lesquels je ne suis pas à l'aise. Soyons honnête, gérer ses différentes présences Web demande du temps et de l'énergie (pour bien le faire) et dans un contexte d'une petite entreprise, cela devient un point négatif (pensons toujours au retour sur investissement).

Bien sûr, il y a possibilité de présenter son expertise d'entreprise, d'avoir de nouveaux clients, de nouveaux partenaires, de recruter du personnel possiblement plus qualifié, de présenter un côté plus humain, mais c'est beaucoup de peut-être qui ne sont pas facile à justifier présentement. C'est pourtant quelque chose de très facile à vendre aux adeptes et utilisateurs actuels...

Comment vendriez-vous l'idée? Ais-je mal compris l'essence des médias sociaux? Quel points puis-je apporter pour souligner l'importance en 2009 d'avoir une présence plus active sur le Web?

Source de l'image: https://mobasoft.com